Les différents types de mots-clés en SEO. Comment ne pas les évoquer lorsque l’on parle de référencement naturel. Ce terme simple en apparence cache malgré tout un tas de spécificités. Qu’est un mot-clé en SEO ? Quelles sont les différents types et catégories de mots-clés ? Quel est leur rôle ? Dans cet article, je vous donne la liste complète, les explications correspondantes et un exemple pour chacun d’entre eux.
Qu’est ce qu’un mot-clé en SEO ?
En SEO, un mot-clé est un terme ou une expression spécifique que les internautes tapent dans les moteurs de recherche pour trouver des informations en ligne. Ces mots-clés sont cruciaux pour l’optimisation des moteurs de recherche, car ils déterminent la pertinence d’une page web par rapport aux requêtes des utilisateurs. Pour un site internet, l’analyse et le positionnement sur des mots-clés est indispensable car ils influent directement sur sa visibilité.
Les 3 longueurs de mots-clés
a. Le mot-clé courte traîne ou de tête
En premier, le mot-clé de courte traîne est un terme de recherche court et générique, généralement composé 1 ou 2 mots maximum (ex: agence marketing).
Ces mots-clés sont larges d’un point de vue lexical. Ils génèrent un volume élevé de recherches. Cependant, ils sont souvent très concurrentiel par nature. Ils peuvent également l’être car très convoités par les acteurs d’un même secteur d’activité. Par conséquent, il est souvent compliqué de se positionner correctement sur ce type de mots-clés. Les utilisateurs les utilisent souvent au début du processus de recherche. Bien qu’ils puissent générer un trafic important, leur utilisation peut rendre difficile le ciblage d’un public spécifique.
Pour une stratégie plus précise et ciblée, je vous conseille donc de vous orienter vers les deux longueurs de mots-clés restantes : la moyenne traîne et longue traîne.
b. Le mot-clé moyenne traîne
Entre deux, le mot-clé moyenne traîne. Il est un terme qui comporte environs 3 mots (ex: agence marketing événementiel). Plus spécifique et moins concurrentiel que le mot-clé de tête. Plus large que le longue traîne, il est un bon compromis de mot-clé SEO. De plus, il permet de se positionner sur un terme un peu plus ciblé tout en conservant un trafic potentiel intéressant.
Les termes moyenne traîne répondent à des demandes plus spécifiques. Il permettent de capter un public plus qualifié davantage propice à convertir.
c. Le mot-clé longue traîne
Le dernier, le mot-clé longue traîne, représente les termes de 4 mots et plus (ex: agence marketing événementiel automobile). Il s’agit de la longueur de mot-clé qui apportent généralement le trafic le plus qualifié. Très souvent le concurrence se réduit et le volume de recherches aussi. L’avantage est que l’internaute qui saisit ce type de requête est à un stade avancé de son processus de recherche. Son intention est précise. Les taux de conversion sont plus élevés.
Lorsque l’on démarre la mise en place d’une stratégie SEO, on commence souvent par se positionner sur des mots-clés longue traîne. Moins concurrentiels, plus qualifiés, cible précise. S’ils sont choisis avec soin ils sont redoutables.
NB : Les stratégies SEO efficaces incluent souvent une combinaison équilibrée de mots-clés de courte, moyenne, et longue traîne pour atteindre un public diversifié.
Les types de mots-clés
Vous l’aurez compris, les mots-clés sont un élément intrinsèque du référencement naturel. Ils sont les maillons essentiels qui lient le contenu, votre contenu, aux recherches des internautes. Du générique au spécifique en passant par le local, chaque catégorie de mots-clés joue un rôle dans l’optimisation pour les moteurs de recherches.
Mots-clés génériques
Les mots-clés génériques sont souvent étroitement liés aux mots-clés courte traîne. Ils ont les mêmes caractéristiques. Comme son nom l’indique, le mot est dit “générique”. Il s’agit d’un terme large, constitué d’un ou deux mots. Il est concurrentiel et génère un gros volume de recherches. Le taux de conversion est faible car la requête n’est pas ciblée. L’internaute est au début de son processus de recherche.
Exemples de mots-clés génériques : “management”, “voyage”, “voiture”
Mots-clés spécifiques
Les mots-clés spécifiques sont des termes constitués de plusieurs mots. De ce fait, ils représentent une attention de recherche plus poussée. Ils nous donnent des informations sur le stade réflexion de l’internaute. La requête peut être plus ou moins avancée suivant les termes recherchés. Le taux de conversion est également plus élevé.
Ces caractéristiques vous évoquent quelque chose ? En effet, la nature des mots-clés spécifiques font d’eux des mots de longueur moyenne ou longue traîne.
Exemples de mots-clés spécifiques : “meilleur livre management”, “destination de voyage chaude en décembre”, “voiture faible consommation”
Mots-clés informationnels
Les mots-clés informationnels sont des requêtes réalisées par des internautes qui recherchent des informations, des réponses à des questions ou des détails sur un sujet en particulier. Ces mots-clés sont souvent associés à la phase de recherche d’informations. Ils ne montrent pas nécessairement une intention d’achat ou d’action.
Créer un blog, un site de contenu éducatif ou des pages ressources est un bon moyen de capter ce trafic. Le potentiel est important. La grande majorité des futurs acheteurs se renseignent en ligne avant de passer à l’action. Autant que vous soyez la personne qui les renseigne plutôt qu’une autre !
Vous positionner sur ces termes de recherche est pertinent en tant que professionnel. Vous vous placez en tant qu’expert dans votre domaine. Ce positionnement vous crédibilise aux yeux de vos lecteurs. De cette manière, vous optimisez les chances que celui-ci vous garde en mémoire lorsqu’il passera de sa phase informationnel à transactionnel.
Intégrer cette catégorie de mots-clés à votre stratégie SEO, vous multipliez vos chances d’asseoir votre autorité et votre crédibilité dans votre domaine.
Exemples de mots-clés informationnels : “important du management en entreprise”, “conseils pour voyager en Grèce”, “liste des véhicules qui consomment le moins”
Mots-clés transactionnels ou d’action
Les mots-clés transactionnels, ou mots-clés d’action, sont des termes de recherche qui expriment une intention. L’utilisateur est sur le point d’effectuer une action spécifique en ligne. On associe souvent ce type de mots-clés à l’étape finale du processus de conversion. L’internaute est prêt à passer à l’action ou à effectuer une transaction.
Les mots-clés transactionnels inclus généralement des verbes d’action comme “acheter”, “réserver” ou “commander”. Ils donnent aussi des indications claires sur l’intention de l’utilisateur avec des termes comme “prix”, “tarif”, “abonnement” ou “. Des personnes prêtes à acheter un produit ou à utiliser un service spécifique utilisent fréquemment ce genre de mots-clés.
Ces mots-clés sont essentiels pour les sites qui souhaitent vendre un produit ou un service en ligne. Ils sont le meilleur moyen d’attirer un trafic qualifié de clients potentiels prêts à passer à l’action. En intégrant cette catégorie de termes de recherches dans votre stratégie SEO, vous augmentez vos chances de conversion.
Exemples de mots-clés d’action : “formation management en ligne”, “réserver vol pour Athènes”, “prendre rendez-vous Peugeot”
Mots-clés locaux
Le terme de mots-clés locaux fait référence aux requêtes spécifiques à une région géographique particulière. On utilise souvent ces expressions dans un contexte d’un référencement local. Les entreprises cherchent à optimiser leur visibilité auprès d’un ciblé localisée. Ces mots-clés peuvent inclure des noms de villes, de quartiers, de rues ou encore des termes géographiques spécifiques.
L’optimisation pour les mots-clés locaux est importante pour les entreprises qui veulent cibler leur audience locale et apparaître dans les résultats de recherche pertinents pour leur emplacement géographique. Un SEO local permet d’attirer des clients locaux et à renforcer votre présence en ligne sur un périmètre défini.
Exemples de mots-clés spécifiques : “expert management orléans”, “agence de voyage près de chez moi”, “concession voiture à proximité«
Mots-clés de marque
Les mots-clés de marque font référence aux termes spécifiques associés à une marque ou une entreprise. On utilise généralement ces termes lorsque la marque ou certains de ses produits spécifiques disposent d’une forte notoriété.
On recense plusieurs sous-catégories de mots-clés de marque. Voici des exemples :
- Nom propre : Il s’agit du terme exact qui identifie la marque. Par exemple: « Nike », « Apple », ou « Coca-Cola ».
- Produits spécifiques : Des mots-clés liés à des produits ou services spécifiques offerts par la marque. Par exemple: « iPhone » pour Apple, « Air Max » pour Nike.
- Mots-clés associés à la mission ou à la proposition de valeur : Des termes qui reflètent la mission, les valeurs ou le slogan de la marque. Par exemple: « Just Do It » pour Nike.
- Noms de produits ou gammes : Des mots-clés spécifiques aux différents produits ou gammes de produits proposés par la marque. Par exemple: « MacBook » pour Apple.
Cette stratégie permet à la marque de se positionner aisément sur des mots-clés qui lui sont intrinsèquement liés. De cette façon, elle régule sa e-réputation et renforce sa reconnaissance de marque. De surcroît, elle permet aussi de lutter contre la concurrence qui tente de tirer profit de cette notoriété.
Mots-clés saisonniers ou événementiels
Les mots-clés saisonniers, ou mots-clés événementiels, sont des termes liés à une période de l’année ou à un événement particulier. Ces expressions sont utilisées en SEO pour capitaliser sur des tendances saisonnières, des vacances, des festivals ou des promotions spéciales. Les entreprises adaptent souvent leur stratégie de mots-clés pour inclure des termes pertinents à une période donnée. Ainsi, elle bénéficie d’un volume de recherche accru et attire un public spécifique pendant cette période.
L’objectif est d’anticiper les besoins et les recherches des utilisateurs pendant des périodes spécifiques et d’ajuster la stratégie de marketing en conséquence. Cela peut aider à maximiser la visibilité en ligne, attirer un trafic ciblé et augmenter les opportunités de conversion pendant des moments clés de l’année. De plus, les mots-clés saisonniers ou événementiels sont souvent utilisés dans des campagnes publicitaires ou des promotions spéciales pour refléter la pertinence de la marque par rapport aux besoins et aux intérêts du public à un moment donné.
Notez que certains secteurs d’activités sont moins enclin que d’autres à utiliser ce type de mots-clés.
Exemples de mots-clés spécifiques : “gestion de stress retour de vacances”, “idée voyage en automne”, “salon de l’auto 2024″
Mots-clés sémantiques, secondaires ou annexes
Les mots-clés sémantiques font référence à des termes qui sont associés sémantiquement à un sujet précis. Ils font partis du même champs lexical. Les domaines du référencement naturel et de l’optimisation de contenu pour améliorer la pertinence des résultats utilisent ses mots-clés secondaires pour leur stratégie.
L’utilisation de mots-clés annexes permet de créer un contenu plus riche et varié car il prend en compte les différentes facettes d’un sujet. Cela peut également contribuer à améliorer la compréhension contextuelle des moteurs de recherche. Ces requêtes sémantiquement liées permettent aussi de vous positionner sur différents mots-clés d’un même sujet. De cette manière, votre site optimise ses chances de ranking dans les moteurs de recherches.
Une stratégie SEO très puissante exploite les mots-clés sémantiques. Il s’agit de la stratégie de cocon sémantique.
Exemples de mots-clés sémantiques pour le terme « management »: « gestion du changement », « leadership », « prise de décision »
Exemples de mots-clés secondaires pour le terme « voyage » : « séjour », « destination », itinéraire »
Exemples de mots-clés annexes pour le terme « voiture » : « technologies automobiles », « maintenance de véhicule », « mobilité électrique »
Mots-clés prédictifs
Nous voici à notre dernier type de mots-clés: les mots-clés prédictifs. Je vous mets en garde d’entrée de jeu, le SEO prédictif de manière générale n’est pas une science exacte. Sa fiabilité est relative. Se positionner sur des mots-clés prédictifs peut s’avérer extrêmement payant comme être un flop total !
Il s’agit de termes ou expressions liés à des sujets émergents, des technologies nouvelles, des événements anticipés ou des changements culturels qui pourraient susciter un intérêt accru dans les recherches en ligne. Pour de les déceler il faut : soit avoir du flair, soit faire appel à des outils SEO développés.
L’utilisation de mots-clés prédictifs peut aider votre entreprise à rester à l’avant-garde des tendances, à anticiper les besoins de votre cible et à ajuster votre stratégie de contenu en conséquence. Cependant, il est important de combiner ces prédictions avec des données en temps réel. Le but étant de rester pertinent et réactif aux évolutions du marché.
Exemples de mots-clés spécifiques : “gestion équipe en télétravail”, “tourisme spatial”, “véhicule sans conducteur »
Les types de mots-clés en résumé
En conclusion, vous l’aurez remarqué, il existe une multitude de typologies de mots-clés que vous ou votre consultant seo peut exploiter dans le cadre d’une stratégie. Chacun d’entre eux ont un rôle à part entière et vous fait bénéficier d’un aspect du référencement naturel qui lui est propre.
En optimisant votre contenu avec une combinaison judicieuse de ces types de mots-clés, votre entreprise peut améliorer sa visibilité en ligne, attirer un public cible et rester pertinents dans son domaine d’activité.
